海南人才招聘網：聯合評測（二）
來自：田福招聘網
發布時間：2016-05-20 17:42:54
海南人才招聘網認為聯合評測法并不直接回答關于價格的問題，而是對包括價格在內的產品簡介做出選擇回答，應用聯合測評法的先驅之一是德國波恩UNIC的常務董事和戰略及營銷顧問，該機構有Simon教授任主席，UNIC專門研究定價問題。“聯合評測法的優勢，在于恩能夠為消費者提供了真實的選擇。”回答者必須在眾多產品簡介中選擇一個，通過這個選擇，我們可以計算出消費者所認識的價值以及他們為此支付的意愿程度。
海南人才招聘網來和大家看看汽車工業的一個例子，一家公司想知道汽車的環保性能相對于其他性能，或者傳統購買標準的重要性。因此渴望測定消費者愿意為汽車環保指標的可能，改善而支付的意愿。因此該公司想測定產品下列屬性的價值：品牌、發動機功率、耗油率、環保性能和價格。在幾個級別上，對每個屬性都做了檢驗。基于這些屬性及其各自的水平，計算機程序可繪制出可供參考的產品簡介。被調查者將同時面對兩份簡介，并必須據此決定購買其中某一種。給予前述的回答，計算機可以為每個被調查者設立獨立的方案，計算機程序顯示的第一屏可能有助于解釋這一方法。
消費者被要求在兩個備選的產品簡介中做出比較，比如說20萬的差價和100馬力發動機功率，綜合兩個比較所得信息，我們就可用貨幣來定義附加發動機功率的價值。這可以讓我們用貨幣來精確地描繪出每額外附加單位的馬力所對應的價值。這是一個描述聯合評測方法的簡單例子，當然在現實中將不得不同在兩個以上的因素中做出抉擇。
海南人才招聘網認為由于他需要經常對每一個比較做出一次選擇的決定，所以每一次的回答都會揭示出關于被調查人偏好構成的一些事情，為了能使我們計算出每一個產品屬性的價值。一個真實的評價一般需要10到20個這樣的比較，從這些回答中，我們可以獲得我們所需要的有助于我們價格決策的信息。