海南商標(biāo)代理公司快幫云小編前文與伙伴探討了關(guān)于商標(biāo)起名的技巧，文章提到商標(biāo)如何起名可提高商標(biāo)注冊成功率，而隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，過程中會(huì)產(chǎn)生各種公眾詞語，有很多人都想著將這類詞語注冊成商標(biāo)，快幫云小編不建議這種做法。

快幫云小編拿個(gè)前段時(shí)間的例子跟大伙探討下，大家看電影電視會(huì)出現(xiàn)彈幕，彈幕已經(jīng)形成了一種習(xí)慣，甚至有“無彈幕不歡”的地步，因此就有人將“彈幕”作為商標(biāo)進(jìn)行申請注冊，最終輸?shù)袅斯偎尽Ｉ虾；秒娦畔⒖萍加邢薰?以下簡稱上海幻電)于2017年9月4日向原國家工商行政管理總局商標(biāo)局(以下簡稱原商標(biāo)局)申請注冊“彈幕”商標(biāo)，指定使用在第35類“廣告;計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告;通過網(wǎng)絡(luò)提供商業(yè)信息;為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場”等服務(wù)上。商標(biāo)局及原商評(píng)委均依據(jù)商標(biāo)法第十一條第一款第(三)項(xiàng)駁回其注冊申請。上海幻電不服該決定，向北京知產(chǎn)法院提起行政訴訟。北京知產(chǎn)法院經(jīng)審理后認(rèn)為，“彈幕”一詞通常是指網(wǎng)絡(luò)視頻中屏間飄過的網(wǎng)友評(píng)論，“彈幕”指定使用在“廣告;計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告;通過網(wǎng)絡(luò)提供商業(yè)信息”等服務(wù)上，根據(jù)相關(guān)公眾的通常認(rèn)知，不易將其作為商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，難以起到區(qū)分不同服務(wù)來源的功能，不能作為商標(biāo)注冊。北京知產(chǎn)法院判決駁回原告的訴訟請求。

快幫云小編認(rèn)為，商標(biāo)本質(zhì)上是用于識(shí)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，具有顯著性商標(biāo)的最基本要求。具有顯著性的前提是相關(guān)公眾會(huì)將該標(biāo)志認(rèn)知為商標(biāo)，如果相關(guān)公眾不會(huì)將標(biāo)志作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志加以認(rèn)知，則該標(biāo)志屬于商標(biāo)法第十一條第一款第(三)項(xiàng)規(guī)定的“其他缺乏顯著特征”的標(biāo)志，不能作為商標(biāo)注冊。 商標(biāo)的顯著特征，強(qiáng)調(diào)的是商標(biāo)標(biāo)志這一符號(hào)本身具有區(qū)分商品或者服務(wù)來源的識(shí)別作用，使公眾能夠通過該商標(biāo)標(biāo)志將商品或者服務(wù)與特定來源建立起相對穩(wěn)固的聯(lián)系。