海南人才在線網：生產觀念與產品觀念（二）
來自：田福招聘網
發布時間：2015-11-13 12:01:49
海南人才在線網認為產品觀念也是企業的經營觀念一種比較早的觀念。產品觀念認為，消費者最喜歡多功能的，高質量的并且可以具有某一種特色的產品。所以海南人才在線網認為企業應該致力于取生產顧客所喜愛的高值產品，并且對這種產品不斷地加以改進。海南人才在線網認為產品觀念產生于市場的產品供不應求的“賣方市場”的情況下，最容易產生出產品生產觀念的場合，就是當再也發明了一項新的產品的時候。而在此時，企業也是最容易導致出“市場營銷近視“的局面，也就是說不適當的把注意力放在了產品上面，而不是把注意力放在市場的需求上面，這樣的思想在市場營銷中缺乏遠見，職能看到自己的產品質量好，而看不到市場的需求是一直在變化的，這樣會導致企業的經營逐漸陷入困境。
例如，美國的某中標公司自從1869年創立到上世紀50年代，這家企業一直是被公認為美國最好的鐘表制造商之一。這家公司在市場營銷管理中強調要生產優質的產品，并且通過大百貨公司或者是著名的珠寶商店等企業構成的市場營銷網絡進行產品分銷。在1958年之前，這家公司的銷售額一直呈上升的趨勢。但是此后這家公司的市場占有率和銷售額就開始下降。造成這種情況的最主要的原因是因為市場的形勢開始發生了變化；在這一時期許多的消費者對名貴的手表已經不在那么的感興趣了，而是轉而區域購買那些方便、經濟、款式新穎的手表；而且許多的制造商已經開始迎合消費者的需要，開始生產了低檔的產品，并且通過超市或者是廉價的商店等大眾分銷的渠道取積極的推銷產品，從而瓜分了這家鐘表企業的大部分市場份額。而這家鐘表公司并沒有注意到市場形勢的變化，仍舊迷戀與生產著精美的傳統樣式的手表，也依舊借助以前的銷售渠道，還是認為自己的產品質量是最好的，顧客一定會找上門的，結果，這樣的思想是企業的經營遭受到了重大的挫折。